обновлено
10.12.2016
13:41

Персоны

40-лет Apple: кризис среднего возраста

Было время, когда основатель компании Стив Джобс представлял новые, инновационные устройства. Vse media >>  02.04.2016 13:25

С тех пор как в октябре 2011 года Джобс умер, эйфория фанатов утихла. Последние заголовки статей о компании звучат так: Apple стала скучной, Apple потеряла свой блеск и даже Лучшие времена Apple уже позади?

Когда в середине марта компания представила новейшие модели своих устройств, у фирменных магазинов не было очередей. Были представлены новые браслеты для часов Apple Watch, а также снижены цены на эти часы и новые iPhone. Никогда раньше новые модели флагманского смартфона компании не были дешевыми. Apple, в отличие от конкурентов из Samsung,раньше никогда не прибегал к демпингу и ценовым войнам. Свою продукцию компания всегда сознательно продавала очень дорого.

Генеральный директор корпорации Тим Кук не является Стивом Джобсом. Но он и не должен им быть, говорит аналитик Эндерле. Копировать основателя компании не очень хорошая идея. Стив Балмер пытался управлять Microsoft как Билл Гейтс. Ничего хорошего из этого не вышло, замечает Эндерле.

Кук отошел от традиций. Он прислушивается к желаниям потребителей. В отличие от предшественника, он уже не сможет чем-то удивить публику, но эта стратегия правильная, убежден Эндерле. Кук также не боится встречаться с инвесторами. Весной 2012 года Apple даже начала выплачивать дивиденды акционерам. Для Джобса это было бы невозможным. Инвесторы отблагодарили Кука и рыночная стоимость Apple достигла примерно 600 млрд. евро. Компания является одной из самых дорогих в мире.

Переходный период

Что касается будущего, Эндерле убежден, что акции компании вновь вырастут. По его данным, Apple превращается в компанию, которая будет полагаться на продажу услуг, в частности в сфере здравоохранения. Гаджеты уже не будут играть в будущем большую роль.

В то время как Google, Facebook и другие технологические гиганты основывают свою бизнес-модель на продаже данных пользователей, Apple решительно становится на защиту личных данных потребителей. Недавно это стало причиной спора компании с американским правительством. Министерство юстиции США пыталось заставить Apple взломать iPhone террориста, однако Кук отказался и публично заявил, что защита личных данных является приоритетом его компании.

На трансформацию Apple уйдет время. Платежная система компании Apple Pay, похоже, еще не стала популярной. Но появилась информация, что в этом году Apple Pay можно будет использовать на мобильных телефонах для покупок в интернет-магазинах.

Возможно, у Apple будущего будет мало общего с сегодняшней компанией. Через похожую трансформацию уже прошли другие корпорации, например, IBM. И если Apple хочет через 40 лет отметить еще один юбилей, то просто должна измениться.

Самая дорогая компания в мире, похоже, переживает кризис. Темпы роста замедлились, руководство действует неубедительно, не хватает новых революционных продуктов. В Apple наступает эпоха перемен. Было время, когда основатель компании Стив Джобс представлял новые, инновационные устройства. Одетый в свитер-водолазку, с непринужденными манерами, он вдохновлял миллионы людей. Секретом Apple вовсе не обязательно были настоящие инновации. Самой дорогой компанией в мире Apple сделали скорее аура, внимание к деталям, перфекционизм и, в конечном итоге, гениальный маркетинг.

Стивен Гилфойл более 30 лет работал на Нью-Йоркской фондовой бирже. Он не является фанатом Apple, акции компании он тоже не покупал. Но, по его словам, Apple очень успешно разрабатывала устройства, о которых никто не знал, что в них нуждается, и без которых сегодня уже не может обойтись. Но, говорит Гилфойл, с тех пор Джобс умер, им это уже не удается.

Стив Джобс не изобрел компьютер или телефон, но он привнес революционные изменения в целые отрасли экономики. Разработанные его компанией iPod и iPhone фундаментально изменили способ, которым мы слушаем музыку и используем мобильные телефоны. И Apple на этом немало заработала в мире сейчас нет компании, прибыльнее корпорации из калифорнийского Купертино. В прошлом году ею было продано товаров на 234 миллиарда долларов, при этом прибыль составила 53 миллиардов долларов. По словам генерального директора Apple Тима Кука, сейчас в мире используется миллиард изготовленных компанией устройств.

Этим всем Apple обязана основателю Стиву Джобсу, говорит независимый технологический аналитик из Нью-Йорка Боб Эндерле. Как и Уолт Дисней или популярный политик, он очень хорошо умел манипулировать людьми. Это очень редкий талант. Тим Кук так не умеет, считает Эндерле.

Затишье

Капитал


Калейдоскоп событий

Найдите нас на VK